Danhostel
rebranding & ny visuel identitet
Hvordan revitaliserer man et af Danmarks mest kendte brands uden at miste det, der har gjort det stærkt gennem generationer?
Det spørgsmål fik vi lov til at arbejde med, da Danhostel ønskede at forny sit brand og gøre op med forestillingen om vandrehjem som sovesale og sure sokker.
Gennem et strategisk identitetsarbejde udviklede vi en ny visuel identitet, der bygger bro mellem Danhostels stolte historie og deres ambitioner for fremtiden. Med svalen som samlende symbol fortæller identiteten en ny historie om bevægelse, fællesskab og steder, man vender tilbage til.
- Brand Design
- Brand Guardianship
- Brand Guidelines
- Brand Identitet
- Brand Kampagne
- Brand Kommunikation
- Brand Research
- Brand Strategi
- Filmproduktion
- Grafiske Elementer
- Koncept Udvikling
- Logo Design
- Photo Shoot
- Post-Produktion
- Redigering & Retouch
- Social Media & Content
- Tagline Udvikling
- Visuel Storytelling & Kommunikation
Udfordring
opgør med fordommene
Når de fleste hører ordet vandrehjem, tænker de stadig på sovesale og sure sokker.
Det var præcis den udfordring, Danhostel ønskede at tage livtag med. For virkeligheden ser helt anderledes ud. I dag består Danhostel af mere end 50 unikke destinationer med moderne faciliteter, stærke lokale fortællinger og værter, der skaber oplevelser med nærvær og personlighed. Men fortællingen om Danhostel var ikke fulgt med udviklingen.
Løsning
Start med indsigt
For at skabe en identitet, der afspejler Danhostel af i dag, begyndte vi med interviews og analyser for at forstå organisationens DNA, styrker og potentiale. Den indsigt blev omsat til en ny brandfortælling og visuel identitet, der samler kædens mange værter og lokale historier under én fælles retning.
Med svalen som samlende symbol og et fleksibelt identitetssystem skabte vi et brand, der flytter fokus fra forældede forestillinger om vandrehjem til det, Danhostel ønsker at være kendt for: autentiske oplevelser, stærkt værtskab og steder med historie.
Indsigten kom før identiteten
For at skabe en identitet med afsæt i virkeligheden startede vi ikke med design. Vi startede med indsigt.
Gennem workshops med både bestyrelse og medlemmer samt dybdegående interviews og analyser gennemført i samarbejde med Epinion undersøgte vi, hvad der kendetegner Danhostels DNA, hvordan kæden bliver opfattet af medlemmer og gæster, og hvilket potentiale der ligger i brandet fremadrettet.
Den indsigt blev fundamentet for den nye identitet. En identitet, der både respekterer Danhostels historie og styrker de værdier, som har gjort kæden til noget særligt gennem generationer.
Samtidig åbner den for en mere nutidig fortælling, der afspejler den virkelighed og de oplevelser, Danhostel tilbyder i dag.
Et symbol på bevægelse og tilhørsforhold
I centrum står svalen. Svalen bevæger sig på tværs af steder og lande. Den er tæt på mennesker. Og den vender tilbage igen og igen. Ligesom mange af Danhostels gæster.
Som symbol repræsenterer den både bevægelse og tilhørsforhold. Nye oplevelser og velkendte steder. Den fortæller historien om at være på vej, men også om at høre til.
En identitet med plads til både historie og fremtid
Resultatet er en identitet, der styrker Danhostels position som en moderne kæde af destinationer med hver deres særpræg, men med et fælles fokus på værtskab, nærvær og oplevelser.
Et fleksibelt identitetssystem
Den nye identitet er udviklet til at fungere på tværs af Danhostels mange destinationer og tilbud. Logoet kan derfor tilpasses med både lokationer og kategorier, så den enkelte destination bevarer sin egen karakter, samtidig med at den er en tydelig del af det samlede Danhostel-brand.
Resultatet er et fleksibelt og skalerbart identitetssystem, der skaber sammenhæng på tværs af hele kæden.
Et visuelt system med plads til mangfoldighed
Hvert Danhostel har sin egen historie, sine egne omgivelser og sit eget værtskab. Derfor blev identiteten udviklet som et fleksibelt system, der skaber en stærk fælles afsender, samtidig med at der er plads til de lokale særpræg og personligheder, der gør hvert sted unikt.
De organiske former er udviklet med afsæt i svalens karakteristiske vingeslag og fungerer som et gennemgående grafisk element i identiteten.
Formerne kan bruges til billeder, budskaber og grafiske kompositioner og giver Danhostel et levende og genkendeligt visuelt udtryk på tværs af alle kontaktpunkter.
Farver med rødder i omgivelserne
Danhostel er ikke ét sted. Det er mere end 50 destinationer med hver deres omgivelser, stemning og historie. Derfor er den nye farvepalette udviklet til at afspejle den mangfoldighed.
Farverne er inspireret af de landskaber og miljøer, Danhostel er en del af. Himmel, hav, ler, skov og daggry. Sammen skaber de et varmt og levende udtryk, der favner både naturen, byerne og de mange oplevelser, gæster møder undervejs.
Paletten giver plads til variation og lokale fortællinger, samtidig med at den binder hele kæden sammen i én fælles identitet.
Steder med historie.
Værtskab med sjæl.
Danhostel består af mere end 50 unikke destinationer med hver deres historie, omgivelser og værter. Derfor tager den nye identitet afsæt i det, der binder dem sammen. Autenticitet, fællesskab og oplevelser, der sætter sig fast.
Brandplatformen samles i løftet Steder med historie. Værtskab med sjæl., som flytter fokus fra pris til oplevelse. For Danhostel skal ikke først og fremmest være kendt for billig overnatning. Danhostel skal være kendt for de steder, mennesker og øjeblikke, der gør opholdet værd at huske.
