Kampagne for Horsens Kommune: Bjørnetjenesten – Nej tak!
Mange forældre kører deres børn til og fra skole i en travl hverdag. Det sker med de bedste intentioner – men kan i praksis blive en bjørnetjeneste. Med denne kampagne for Horsens Kommune satte vi fokus på børns selvstændighed, bevægelse og tryghed i trafikken.
Baggrunden var et konkret mål: Ifølge Horsens Kommunes kommuneplan skal andelen af cykelture under 6 km i Horsens By øges fra 15 % til 20 % i 2030. Kampagnen skulle derfor understøtte kommunens arbejde med at fremme cyklisme og aktiv transport blandt børn og familier.
- Brand Kampagne
- Brand Kommunikation
- Casting
- Filmproduktion
- Illustration
- Tagline Udvikling
- Visuel Storytelling & Kommunikation
Udfordring
uden løftede pegefingre
Hvordan skaber man en kommunikationskampagne, der opfordrer forældre til at gøre mindre – uden at virke moraliserende?
Budskabet skulle:
- Skabe refleksion hos forældre
- Motivere børn til selv at tage ansvar
- Understøtte kommunens trafikale og sundhedsmæssige målsætninger
- Kommunikeres med varme og humor
Det krævede en balanceret fortælling, hvor både alvor og genkendelse fik plads.
Løsning
kampagnefilm og stærk visuel identitet
Vi udviklede kampagnen “Bjørnetjenesten – Nej tak!” som et samlet visuelt univers med filmproduktion, grafiske elementer og fysiske kampagnematerialer.
Kampagnen omfattede:
- To kampagnefilm optaget i autentiske omgivelser
- En gennemarbejdet visuel identitet i kommunens farver
- Plakater, badges og reflekser
- Digital tilstedeværelse og SoMe-indhold
Resultatet:
en helhedsorienteret kommunal kampagne
Kampagnen for Horsens Kommune forener filmproduktion, storytelling og visuel identitet i én samlet løsning. Den understøtter kommunens strategiske mål om øget cyklisme og mere selvstændige børn – samtidig med at den skaber positiv opmærksomhed og lokal genkendelse.
Ved at kombinere indsigt, kreativitet og klar kommunikation blev kampagnen et konkret redskab i kommunens arbejde med adfærdsændring og mobilitet.
Filmene skabte genkendelse og dialog mellem børn og forældre – uden at udstille nogen. Humoren åbnede for samtale, mens det visuelle univers sikrede høj genkendelighed på tværs af platforme.
Kampagnen “Bjørnetjenesten – Nej tak!” er bygget til at fange børns opmærksomhed – og vinde forældrenes tillid. Den kombinerer et legende udtryk med en jordnær tone, der gør det nemt at forstå budskabet og svært at overse det. Ved at trække på kommunens farver og samtidig tale i børnehøjde, opstår et sprog, som hele familien kan spejle sig i – uden løftede pegefingre, men med masser af genkendelse.
Den store blå bjørn blev det bærende symbol – et kærligt billede på den forælder, der gerne vil hjælpe, men kommer til at hjælpe for meget.
Den store blå bjørn blev kampagnens hjerte. Den er hjælpsom, kærlig – og lidt for ivrig. Et venligt billede på den voksne, der gerne vil gøre det nemt, men i virkeligheden står i vejen. Med sit udtryk og sin energi åbner bjørnen for grin, genkendelse og eftertanke: Måske er det netop ved at give slip, vi virkelig hjælper.
“Bjørnetjenesten – Nej tak!” blev foldet ud i både fysiske og digitale formater – fra plakater og badges til reflekser og SoMe-indhold. Alt blev samlet i ét gennemgående visuelt univers, der både skabte smil og genkendelse, uanset om man mødte kampagnen i klasselokalet, på gaden eller i sit feed.
